Content Marketing projektet #myfoodprank

Translate »
Nu är vi i full gång med våra content marketing projekt! Vi blev tilldelade produkten matkasse och ska försöka skapa värdefullt  innehåll kring den produkten. Även om inte jag känner att innehållsmarknadsföring kanske är min favorit gren så ska det blir spännande att prova. Framför allt lärorikt! 
 

Myfoodprank, ha roligt med matJag och mina gruppkollegor jobbar med ett content marketing projekt som rör sig inom matkassebranschen. Det första i innehållsväg som poppar upp när man ska marknadsföra en matprodukt är ju förstås recept och olika sorters mattips. Vi ville dock gå lite utanför den boxen och slet vårt hår för att komma på något lite mer oväntat inom området. Till slut enades vi om att testa att centrera vårt innehållsskapande runt skämt och lek och så föddes #myfoodprank. Projektet går ut på att trigga igång en lekfull rörelse runt vardagsmaten och få folk att göra roliga practical jokes (pranks) på sina vänner och familj, för att sedan dela med sig av dem i bild- eller videoform så att det blir lite kul viral spridning på det hela. För att anknyta till den egna kritiken mot content marketing som jag skrev om här så blir ju givetvis kritiken mot vårt projekt: är affärskopplingen tillräcklig? Svaret på frågan är förstås: vi tror det men vem vet? Vidare kan man också fundera runt hurvida att leka med maten är i linje med en produkt som matkassen där mycket av de inbyggda värdena är centrerade runt hälsa, tidsbesparing och så vidare. Åter igen vem vet?

MEN, det fina med att vara student är att vi inte har en verklig ledning som kräver resultat utan vi kan prova det här konceptet och se om det i vår lilla skala verkar ge någon respons. Vi har mån att testa något nytt. Själva har vi tilltro till idén men om det inte lyckas så kommer det ge oss viktiga lärdomar inför våra framtida yrkesliv som varit betydligt mer dyrköpta om vi varit där nu. Jag är glad att jag och min grupp har valt ett projekt som är en aning utanför det förväntade för det är nu vi har guldläge att laborera!

Här följer du projektet:

Plattformen: myfoodprank.se
Youtube kanalen: Myfoodprank
Instagram: #myfoodprank

#myfoodprank

Content marketing: King eller bara buzz?

Devisen “content is king” är poppis i alla möjliga sammanhang. Inte minst för att underblåsa den tyngd som content marketing har. Jag tänker inte säga emot! Möjligheterna verkar stora. Men är det helt odelat bra? Här är mina inledande funderingar.
 

content is kingJag har länge sett och tagit del av otaliga typer av roligt, snyggt eller provocerande innehåll med alla möjliga tydliga eller mindre tydliga avsändare. Inte förrän nu har jag kunnat sortera in dessa aktiviteter som content marketing. Möjligen är att det inte alltid kallats så. Sara Öhman gjorde entré hos onlinemarknadsförarna på Medieinstitutet direkt efter jul är att vi ska få prova på just content marketing (läs om vårt projekt). Content marketing går alltså ut på att skapa innehåll om eller kring sin produkt som är anpassat för att tilltala den valda målgruppen, för att sedan publiceras eller spridas i de kanaler som passar samma målgrupp. Innehållet ska tillföra något mer än “vanlig reklam” gör och vara lite mer värdeskapande. Således kan man skapa innehåll som inte har direkt anknytning till produkten men ändå passar målgruppen som kommer köpa produkten. Jag imponeras av Saras förmåga av att hitta nytta i innehållsmarknadsföringen på alla möjliga plan, rekommenderar verkligen hennes blogg. Hon är dessutom väldigt generös med tips och guider .

Det jag ser som innehållsmarknadsföringens stora styrka är att den möter ett krav från oss surfare på bättre innehåll på nätet generellt. Jag tror vi som i hög utsträckning lever och konsumerar online kräver lite mer kvalitet av nätet nu och tycker företag som mest annonserar blir lite tjatiga. Vi vill ha det innehåll som ger oss något, vi vill se lite engagemang i produktionen av innehåll för nätet, då känner vi att företagen bryr sig om oss och vi kanske handlar av dem. 

Å andra sidan tror jag att det är en ganska lång väg till att få innehållsmarknadsföring lönsam och hur väl det lyckas är nog ganska beroende av branch och företagets (eller möjligen markandssatsningens) storlek. Stora företag som har bra grundsetup för innehållsproduktion bör ha en kortare väg till att se affärsnyttan medans små företag troligtvis kan sätta upp en bra plan och strategi utan problem men får svårt att avsätta och räkna hem de timmar det tar att producera det planerade innehållet. Vidare har företag med exempelvis mycket historia eller en verksamhet som ändå dokumenteras på olika sätt kortare väg till att få ut sitt innehåll på bred front än företag som rör sig i branscher som kanske utifrån ses som lite “tråkigare” (tex industri). Det pågår mycket diskussion i klassen (och överallt nästan) om värdet. Jag får känslan av att många helt okritiskt propagerar för att alla måste ägna sig åt innehållsmarknadsföring (kanske för att de tycker det och kul att jobba med) som om det vore det ända rätta. Det verkar lite destruktivt i mina ögon. Att kasta sig in i det tror jag blir både dyrt och dåligt. Dessutom tror jag att själva kärnfrågan snarare är “passar det oss” än “hur ska vi få in det”. För att sammanfatta, jag tycker inte det går att sätta punkt efter påståendet “content is king” för det finns if’s and but’s. Förutsatt att innehållet är grymt och betalar sig så stämmer påståentet. Men om innehållet inte håller måttet eller att innehållsproduktionen tar tid från marknadsaktiviteter du vet lönar sig tar du en stor risk både med ditt varumärke och din försäljning. Vi får se var jag står i frågan efter det här projektet!

Ghostery och integritet i livet online

Du som bryr dig lite om vem som ser dig och hur den ser dig när du surfar kanske skulle kunna vara intresserad av ett plugin till din webbläsare som heter Ghostery.
 
Ghostery tillägg

Ghostery spöket

Vad är och gör Ghostery

Det är en teknologi som läser av och visar dig allt det du inte kan se med blotta ögat (utan att gräva i koden förstås, då ser du ju ALLT), det vill säga cookies, tags, web bugs, pixels, beacons och all sjöns olika skript som finns på den sida du besöker. Du ser en liten skylt i höger övre hörn där det står vilka script som hittades. På så sätt vet du om trafiken spåras (vilket den alltid gör) genom att scriptet för Google Analytics finns osv. Du ges också möjlighet att stänga av script och trackers om du vill. Självklart kan du även surfa inkognito (ctrl+shift+n för Chrome på PC) men det är ju inte alltid man vill det. Sen ser du även om det finns script som spårar annonser, vilket jag tycker kan vara ganska intressant mest ur studiesynpunkt.

Ghostery

Jag personligen har även haft nytta av tillägget Ghostery när jag utvecklar och provar saker på min site. Ett exempel är när jag implementerade Google Tag Manager och ville kontrollera att skriptet verkligen fanns på alla sidor, då kunde jag bara hoppa runt mellan sidorna som se genast att det gjorde det.

Kort sagt Ghostery kan vara bra för dig som vill surfa medvetet och göra dina egna val om vad som ska trackas i ditt surfande. Låt bli att bli kränkt i efterhand och ligg steget före istället

 

Allt om Ghostery finns här och vill du hämta tillägget för Chorme så finns det i Chrome Web Store

Året på Instagram

Jodå, jag har också fått en sån liten film fixad med mitt år på Instagram. Dessvärre har jag inte varit så fasligt aktiv på Instagram under året så min lilla film baseras på några val från slutet av året. Men vad gör väl det!?

 

Bakom bilderna finns detta:

  • Under bygget av citybanan just utanför centralstationen hade någon satt hörselskydd på den stackars statyn (av Nils Ericsson, järnvägsbyggaren). Jag tycker det symboliserar hur alla vi Stockholmare känner. Det byggs och bullras men tittar nyfiket på, vår stad växer och utvecklas!
  • Finaste lilla systerson 2 år har gömt sin nya ficklampa i mormors kopparkanna och kikar på den genom pipen.
  • En fantastiskt givande dag på Waterfront den 26:e november, jag är glad att denna kom med! #ind13 #digidag (läs mer)
  • Hushållet äger en helt autentisk Jörgenmössa från inspelningen av TV-serien Bert. Min absoluta favorit att springa i, det blir givetvis roligare att springa i en Jörgenmössa #detfinnsenlitenjörgenialla
  • Utpumpad efter en hård men fantastisk höst pep vi till Barcelona och fann solen. Lyx, fotboll och konstpaus!
  • Den 22:a december var jag givetvis i Kärrtorp och visade min avsky mot rasism och främlingsfientlighet. Det var en fin dag, jag var glad att se så många kliva fram och visa att de inte tolererar sånt skit och jag hoppas så innerligt att den grymma uppslutningen denna dag är representativ för svenskarna inför valåret 2014.

Rätt kul ide, även om det ju inte är så svårt att sätta ihop sin egen lilla video eller gif med bilder. Då kan man ju också välja vilka bilder man vill utan att likes har något med saken att göra. Men å andra sidan är det representativt vill jag mena. Att andra gillar, kommenterar och delar något vi valt att lägga upp via sociala medier tar vi nog ändå i ganska hög grad som en bekräftelse på att det var ett av våra bästa moments. Annars skulle väl inte skrytplatser som tex Arlanda vara de mest inchekade på sociala medier. Bekräftelsen höjer upp den händelsen lite till och vi gillar att bli bekräftade.

Om du vill göra din lilla 2013-film kan du läsa om hur man gör här. Min Instagram feed ser du här i sidan till höger!

Webbanalys: Äntligen dax!

Som jag har längtat efter den här kursen! Boken, som jag haft hemma sen i somras, har jag gömt undan för att den inte ska ta all min tid från det jag måste göra först. Jag har länge använt Google analytics på den mest basala nivån men längtat efter tillfället att få fördjupa mig. Självklart har jag samtidigt provat mig fram och läst på lite men tänkt att jag ska hålla igen lite till kursen startar med tanke på allt annat jag har att pyssla med (“en-sak-i-taget” “var-sak-har-sin-tid” -tänket är trist ibland…). Men sanningen är att webbanalysen är ett av de tyngsta skälen till mitt val av utbildning. Jag har alltid strävat efter att förstå sammanhang och ser stort värde i att vara lyhörd på den information man får tillhanda, knyta ihop den, dra paralleller och sedan känna en känsla av förståelse som annars inte uppstår. På nätet bjuds väldigt mycket unik information ut om beteenden och om personer. Dessa kunskaper bör behandlas som små juveler, dels av integritetsskäl men verkligen också eftersom de vid effektiv tolkning ger en skattkarta till kundens behov och hur man bäst kommunicerar med kunden.

Webbanalys - Google analytics

Kan webbanalys vara porten till en annan värld?

Länge har jag älskat att observera människor och genom webbanalys och dess verktyg får jag möjlighet att observera dem på ett ytterst konkret sätt där de spenderar väldigt stor del av sin tid. Många måste genom åren ha slösat massor av resurser på fel åtgärder efter som man många gånger famlat i mörker, nu behöver man inte göra det längre. Annons- och webbutvecklingspengarna kan allokeras på effektivare sätt och kunden blir mött där den behöver det. Folk pratar ju inte om annat är BIG DATA nu för tiden och om det begreppet och allt vad det innebär är här för att stanna som är det bara att snällt lära sig verktygen som står tillbuds för att göra något vettigt med all denna data. Vilken fin värld jag verkar vara på väg in i, nu kör vi!

(Not: Kursen hålls av Mattias Malmnäs från Malmnäs & Ödling Digital Management AB och Christoffer Luthman från Outfox)

E-förvaltning i en demokrati

Internetdagarna på Waterfront E-förvaltning

Jag var ju på Internetdagarna på Stockholm Waterfront den 26:e november, en väldigt givande dag! Det som överskuggade var väl möjligen att jag var lite utarbetad och nervös på grund av att just denna dag även var vald dag för att släppa den webbplats jag jobbat stenhårt med sedan sommaren. Oron även indexering, tabbar i funktioner osv osv phu! Men det är en annan historia (det gick vägen). Den stora överraskningen för dagen var att jag fann seminariet om e-förvaltning så intressant som jag gjorde.

Vad är e-förvaltning

Internetdagarna på Waterfront - E-förvaltning

Det program jag valt att gå på hette Den digitala vardagen (#digidag) och inkluderade hur det digitala påverkar vår vardag. Alltså inte med en lika kommersiell prägel som den digitala vardag jag vanligtvis ägnar mig åt. Det pratades om digitalisering av skola och läromedel, poliser som twittrar (#YBSödermalm), digitala hjälpmedel i sjukvården och offentliga sektorn i stort. Framförallt konstaterades att den så kallade digitaliseringen av förvaltningstjänster i vårt samhälle, det de kallade e-förvaltning, gått för långsamt och fortsätter göra det.

Den demokratiska aspekten av e-förvaltning

E-förvaltning låter sjukt torrt men står för något som borde vara en självklarhet i ett demokratiskt samhälle. Det som seminariets deltagare verkligen ville belysa var att det är problematiskt att ens använda prefixet “e-” framför e-tjänster, e-verksamhet osv för så länge man gör det blir dessa digital tjänster för evigt sekundära och separerade från vad som alltid varit det ordinarie sättet. Det är problematiskt dels för att det tillåter förändringsmotstånd och dels för att dessa verksamheter hamnar i limbo när det gäller avdelning och budget. Det både försvårar och försenar utvecklingen för att framtagandet av så kallade e-tjänster hamnar inom offentligförvaltning någonstans mellan verksamhetsutveckling och it/teknik. Och så lär det väl förbli så länge digitalt inte är standard. Jag vill mena att det är svårt att ens renodla avdelningar från it/teknik eftersom det genomsyrar allt nu, eller åtminstone borde det. Har det inte alltid varit så att man utvecklar både verksamhet, tjänster och produkter med teknikens hjälp. Tekniken å sin sida utvecklas för att underlätta och nyskapa verksamheten osv. Det enda digitaliseringen av offentlig förvaltning verkligen kräver av oss är förändringsbenägenhet och det ska vi väl ändå kunna muskla upp.

Jag förstår att det kan finnas oro inför det nya och att man noga måste beakta de säkerhetsrisker det innebär att gå för fort fram men system som är nya. MEN i slutänden kan man inte kalla våra demokratiska institutioner för demokratiska om de inte motsvara oss som befolkning. Eftersom vi lever så stor del av våra liv i den digitala världen är det väl snarare odemokratiskt att vår förvaltning inte är digital i motsvarande grad, något av en parlamentarisk tanke. Så kom igen Sverige, kan britterna så kan väl vi bli “digtal by default”

Förresten började dagen med en talare som höjde gaming till skyarna och hade massor av intressanta studier för hur spelande och gamification påverkar oss på ett positivt sätt. Det får jag ta en annan gång…

Min Author Rank kan ju mätas!

Jag har ju provat det här med Google Authorship ett tag nu. Och märkte just att man kan mäta sin Autor Rank och kastade genast in resultatet i en widget. Oklart vad man ska ha det till men va fan, kul grej!
 

Vad är Google Authorship och Author Rank?

Author rank internetmarknadsförare

De små ansiktena i vänster kant!

Google Authorship är väldigt hippt nu. Det är ett sätt att knyta ihop sig själv med det man publicerar på nätet. Även om man publicerar på många olika ställen, vilket ju många gör. Sen ska detta kunna rankas och värderas i form av author rank. Det låter fantastiskt och blir säkert det också. Dock hittar man ingenstans något konkret om att det har någon faktisk betydelse för ranking.

Hur Google Autorship?

Det är faktiskt ganska enkelt. Komponenterna du behöver är:

  • Ett Google+ konto
  • En sida att skriva för
  • Tillgång till koden på den sida du skriver för
  • Och något vettigt att skriva

På din Google+ profil hittar du en avdelning där du kan ange adresser till sidor du bidrar till. Avdelningen heter logiskt nog “Bidrar till”. Fyll där i adressen till din sida (eller den sida du bidrar till). peta sedan in följande tagg i koden på sidan:

  <a href="https://plus.google.com/dingoogle+profiladress?
   rel=author">Google</a>

Sen ska det fungera. Givetvis måste du har en vettig bild på dig själv som profilbild och hur du vet om du har en vettig bild är helt enkelt att är den inte vettig blir den inte godkänd. Om du vill testa att det fungerar gör du det här: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets då får du en förhandsvisning av hur det kan se ut med din bild i söket.

Varför Google Authorship och Author Rank?

Man vet inte riktigt än men det är ju väldigt förtroende ingivande att se den som skrivit något. Bara att hoppas att alla resonerar som jag när man sätter sitt nylle på det man skriver: Att man faktiskt står för det och kvalitetssäkrar det. Personligen tycker jag ju alla försök att kvalitetssäkra är bra och tanken med att erbjuda moroten Author Rank är ju att författare ska lockas anstränga sig lite mer för att skapa bra innehåll att bjuda ut på nätet med sitt eget ansikte bredvid.

author rank malin göransson internetmarknadesförare

Så, här kan du mäta din rank: http://beta.authorrank.org/. Det roliga betaverktyget påstår sig ta med både kvalitet, kvantitet och mångfald i sin algoritm för att beräkna min author rank. Det låter ju lysande! Min rank är 4.39, vad det nu betyder =)

Feedly- bästa since sliced bread

Malin Göransson älskar Freedly

Jag har alltid tyckt det har alltid varit trassligt att hinna läsa alla tidningar jag skulle vilja. Det har inte direkt blivit lättare efter att “det man vill läsa” även kommit att innefatta en miljon sidor på internet, var av vissa till och med kan räknas som ett obligatorium för en internetmarknadsförare. Alla dessa RSS flöden kräver en RSS läsare. En riddare i skinande, digital rustning har kommit till min undsättning: Feedly.

 

 

Vem är Feedly?

RSS läsare Feedly bilder Malin Göransson

Det Feedly inte alltid lyckas med är att få rätt bild på rätt plats. Eller?

Feedly är en smart liten Rss-läsare som låter dig prenumerera på alla dina favoritsidors RSS flöden. Dessutom får du dem stiligt presenterade i kategorier som du själv valt. På så sätt kan du när du har en stund över, även om det är en liten stund, plöja igenom några nyheter. Självklart hinner man lika lite läsa hela långa artiklar med Feedly på några minuter som man gör i en vanlig tidning. MEN det fantastiska ligger i upplägget. För det första får du bara artiklar föreslagna i de ämnen du själv valt. Alltså slipper du skvaller och bantnigstips som är svårt att undvika i vanlig press eftersom det av någon outgrundlig anledning säljer så bra. För det andra erbjuds du en lagom kort eller lagom lång snippet som Feedly förberett åt dig. Den presenterar artikeln i korthet så du kan välja att läsa den eller inte. Såna korta snuttar hinner man läsa förvånansvärt många på kort tid, det vet alla som öppnat en Metro, men återigen du har valt ämnena själv. Sen kan man anpassa sin läsning efter tid och intresse. Det som inte är intressant eller kanske så passa lite intressant att det räcker gott med snippeten, swipar du bara bort. Om du däremot ser något som intresserar dig, klickar du dig vidare och läser hela alternativt väljer spara till senare och läser i lugn och ro på tåget hem sen. Och har ännu en gång framgångsrikt lyckts smita från allt skrot som står i tidningen bara för att alla andra vill ha det där.

Malin Göranssons tidning

Ska sägas: det är inget fel på min dagstidning heller, den är bara inte alltid där jag är

För vem är Feedly?

För mig! Och alla andra som älskar nyheter, vill få dem smidigt presenterade och har en smartphone. Man kan nog också säga att det är till för dem som vill framstå som att de har koll utan att ta sig tid att ha det, men vad gör väl det om hundra år. Jag älskar effektiv omvärldsbevakning! Omvärlden: känn dig bevakad!

Slacktivism: slackigt, inte aktivt.

Slacktivism Stenmark Malin GöranssonVårt sätt att interagera med varandra har förändrats radikalt under de senaste åren vartefter användningen av sociala medier ökat explosionsartat. Interagerar vi på ett nytt sätt agerar och reagerar vi också på nya sätt. Vi gillar och delar, taggar och kommenterar, allt för att visa vår ståndpunkt i olika frågor. Men bryr vi oss eller kommer vi undan för lätt? Slacktivism är fenomenet.
 

Vad är slacktivism?

Ordet är en hybrid av de två motsatserna “slackerskapet” och “aktivismen”. Vilket givetvis är en menad ordlek som jag tycker säger något om vår samtid. Vi vill väldigt gärna hitta ett sätt att vara aktiva samtidigt som vi är passiva. Vi vill också väldigt gärna vill sitta still och äta samtidigt som vi är smala, skrika ut vår åsikt och vara anonyma, profilera oss och vara breda, vara extremeffektiva och ostressade på en och samma gång. Slacktivism är definitionen på bland annat nätbaserad aktivism som går ut på att stödja olika sakfrågor, främst i sociala medier, och därigenom visa världen var man står och känna att man har bidragit till något. Det kan ta form i att man gillar sidor som stödjer eller tar avstånd från olika saker eller att man byter profilbild till någon symbol för att uttrycka stöd. Men där slutar engagemanget. Den hårda beskrivningen är att delta på enklast möjliga sätt utan att i praktisk mening uträtta något annat än att  tillfredsställa sin eget dåliga samvete för att man inte engagerar sig.

[Read more...]

Internetmarknadsförare, en begreppsanalys

Inspirerad av min kloka vän Sandra, som just skrivit en bejublad begreppsanalys inom vårdkunskap, tänkte jag också ge mig på en liten begreppsanalys. I mitt fall är titeln “internetmarknadsförare” under lupp. 
 

Jag är alltid lite misstänksam mot för breda begrepp. Titeln för dagen skulle kunna jämföras med koordinator, handläggare. Alldeles för brett att greppa men säger ändå något om vilket område det rör sig om. Det är ju bra, men nöjer vi oss med en titel som så pass diffust beskriver vår kompetens. Kanske har ni sett den svenska filmen Masjävlar som bland annat skildrar hur dålig relation man kan ha trots att man är systrar. Den yngsta systern vrålar till släktingen (reservation för att det var länge sen jag såg filmen, men ni fattar grejen):

Begreppsanalys internetmarknadsförare, bild ur  Masjävlar

Hon jobbar med data!

-Du vet ju inte ens vad jag jobbar med!!

-Det vet jag visst! Du jobbar ju med data!?

[Read more...]